Từ “điều khó nói” của đại trượng phu , Roy Raymond đã tạo nên một thương hiệu đồ lót nổi tiếng toàn quả đât .
Vào những năm 50 và 60 của thế kỷ trước, ở Mỹ đồ lót gợi cảm chỉ dành cho tuần trăng mặt hay các đêm kỷ niệm. Những bộ đồ lót theo tiêu chuẩn thực dụng và bền (đồng nghĩa với sự xấu xí , không được ưu tiên ) được bán trong siêu thị tạp hóa đủ thứ “hầm-bà-lằng”.
Ở các siêu thị tạp hóa này, người bán sản phẩm chỉ đứng cho có còn người tiêu dùng hàng (nếu là đại trượng phu ) thường bị cho là kẻ biến thái – khi lục lạo đồ lót nữ trong một siêu thị đông đúc với đủ thứ đồ .
Từ ý tưởng : “điều khó nói” của đại trượng phu
Ý tưởng sáng lập Victorias Secret bắt nguồn từ việc Roy Raymond luôn thấy không hề tốt hổ khi phải mua đồ lót cho vợ tại những siêu thị bách hóa.
Ông quyết định vay mượn nhà băng và đồng đội 80.000 USD để xây đắp một siêu thị công nghệ cao chuyên bán đồ lót cho phái nữ, để các quý ông có thể vào chọn thoải mái mà không bị thiên hạ dè bỉu.
Cửa hàng Victoria’s Secret trước tiên tại California vào năm 1977, được được thiết kể bởi gỗ tối màu, thảm dày và màn lụa.
Việc lấy tên là “Victorias Secret” cũng nằm trong ý đồ muốn đổi mới quan niệm về đồ lót lúc bấy giờ của Roy Raymond. Ông muốn gợi cho người chi phí nhớ đến thế hệ của nữ vương Victoria và từng lớp quý tộc ở Anh, nhằm bứt phá để đồ lót của phụ nữ không còn là thứ bình thường , không đáng ưu tiên .
Ảnh chụp trong catalogue của Victorias Secret năm 1979
Chỉ trong vòng 5 năm sau khi xây đắp , cái tên Victorias Secret được khắp nơi nhắc đến. Doanh số bán sản phẩm tăng một cách chóng mặt . Raymond đã liên tiếp mở thêm 3 siêu thị tại San Francisco.
Vào năm 1982, người ta thống kê được doanh số của Victorias Secret là khoảng 4 triệu USD – đó là một con số khá lớn vào thời khắc lúc bấy giờ. Nhưng tại đây , Victorias Secret cũng đang trong thực trạng cận kề vỡ nợ . Điều này xảy đến là do Raymond đã mắc sai lầm trong mô hình siêu thị của mình.
Sai lầm này, đã được Leslie Wexner (người chủ sau này của Victorias Secret) nhìn thấy , đó là : “Các siêu thị Victoria’s Secret quá tập kết vào thú vị nam giới, trong khi lại chẳng thú vị phụ nữ – những người mặc đồ, đến siêu thị “.
Cuộc đổi mới ngoạn mục và sự tỏa sáng đến hiện tại
Năm 1982, Leslie Wexner đã mua lại nhiều loại Victorias Secret cùng bộ catalog với giá 1 triệu USD. Ông mau lẹ nhìn thấy tiềm năng của chuỗi siêu thị này cùng với sai lầm đã thấy trước đó, tức tốc , đã cho cải tổ lại tất cả .
Hình ảnh căn phòng bằng gỗ tối, cứng rắn thân thuộc được thay thế sửa chữa bằng đồ mạ vàng, in hoa, nhạc cổ truyền và những chai nước hoa cổ. Catalog được xây đắp nữ tính hơn để phù hợp với hình ảnh mới giống các trang của tập san Vogue hay Glamour.
Về phong cách mặt hàng , Wexner nhận thấy lỗ hổng về Thị Trường , khi đang thiếu đi dòng mặt hàng bậc trung. Ông cho Victorias Secret học theo phong cách phong cách đồ lót của châu Âu. Wexner tin rằng nếu phụ nữ Mỹ có thể liên lạc những mẫu đồ lót gợi cảm, tiện lợi như phụ nữ châu Âu, họ cũng sẽ muốn mặc chúng hàng ngày.
Hình ảnh nữ tính của Victorias Secret được duy trì đến hiện tại .
Năm 1995, Victoria’s Secret đã có giá trị tới 1,9 tỉ USD với 670 siêu thị trên khắp nước Mỹ. Công ty đã không ngừng điều chỉnh hình ảnh của mình, và biến thành nhãn hàng nổi tiếng nhất quả đât hiện tại .
Điều thú vị nhất của Victorias Secret tới bây giờ là: hàng năm, “gã béo tròn ” trong làng “nội y” lại đơn vị Victoria’s secret show – buổi giới thiệu thường niên hoành tráng hàng đầu của hãng, quy tụ quá nhiều nhà tài trợ, ngôi sao.
Đồng thời, show diễn phong cách này còn mang lại những “cơ hội vàng” cho “chân dài” may mắn được giới thiệu trước hàng triệu khán giả xem truyền hình trên khắp quả đât .
Trước mặt các vị giám khảo, những người mẫu trẻ chỉ mặc mỗi nội y, sải bước trước ánh đèn gay gắt, đồng thời vấn đáp một số câu hỏi . Tất cả những bài đánh giá này là nhằm giới thiệu hào kiệt ứng biến, sự mặc cảm n của mỗi “thiên thần” mai sau .
Và ngay cả khi đã được chọn lựa , những “chân dài” của Victoria’s Secret đều phải trải qua giai đoạn giống như “hành xác” để đảm bảo có thân hình hấp dẫn , cuốn hút nhất có thể, sẵn sàng cho show diễn tuyệt vời .
Tất cả đều phải ăn kiêng, với cách thức ăn chủ đạo là rau củ, trái cây, cùng các mặt hàng hữu cơ có công dụng giữ ẩm cho da, khiến da căng mượt. Đồng thời, tập dượt từ các bài tập trong phòng gym đến nhảy dây, boxing, nâng tạ… Cường độ tập dượt sẽ tăng gấp đôi lúc gần đến đêm diễn.
Cùng với đó, lượng bắp thịt , tỉ lệ mỡ và nước trong cơ thể luôn được các Chuyên Viên dinh dưỡng kiểm soát chặt chẽ . Thậm chí nhiều ngày trước khi giới thiệu , họ chỉ được uống nước và các thức uống trợ giúp protein. 12 tiếng trước khi giới thiệu , các “mẫu” phải nhịn hoàn toàn, nhằm đảm bảo có một thể hình tuyệt vời , không tích mỡ trước khi giới thiệu .
Chế độ ăn kiêng khắc nghiệt này có thể dẫn đến các hệ lụy về Năng lượng , như suy thận, tụt áp huyết , chuột rút, nghẹt thở …
Để biến thành “thiên thần” các model phải được một đơn vị người mẫu có tiếng huấn luyện chuyên nghiệp . kế tiếp các cô sẽ phải đi theo các Chuyên Viên dinh dưỡng và thể hình của hãng để tập dượt trong khoảng 1 năm. Và chỉ đến khi được mang trên mình những bộ nội y tinh vi tuyệt đẹp kèm “phụ kiện ” quan trọng nhất là “đôi cánh”, hôm nay , họ sẽ được gọi là “thiên thần” của Victoria’s Secret.
Theo Trí Thức Trẻ
Item :182
Từ điều khó nói của đàn ông, Roy Raymond đã tạo nên một thương hiệu đồ lót nổi tiếng toàn thế giới.
Giá sản phẩm: Liên hệ(Giá sỉ lẻ rẻ nhất Việt Nam)
Hotline/zalo: 0973 00 22 03
Tin tổng hợp ở nhiều nguần khác nhau, liên hệ chúng tôi bổ sung nguần nếu bạn thấy thiếu, CongSonBiz Cảm ơn!
